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珍爱网惠州直营店?佛系90后“断情绝爱” 珍爱网等婚恋平台如何突破90后营销?

90后,被媒体戏称为“三不人群”:不想出门,不想恋爱,不想结婚。对于婚恋,他们仿佛铜墙铁壁:遭遇长辈逼婚,冷处理。偶遇婚恋营销,不为所动。将交友,恋爱排除在自己的生活之外。在婚恋行业从事多年,目前供职珍爱网的张先生表示,传统的婚恋营销,基本攻破不了90后的心理防线。
匿名用户
2019-11-25 15:13:17提问  |  85732浏览
官方回答


惠州珍爱网线下门店详细地址如下:


【惠州华贸店】门店地址:惠州市江北文昌一路11号铂金府华贸大厦3号楼1单元19层02-05号



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珍爱网红娘解读:


情感话题常年霸榜 成热搜包年用户

互联网时代,年轻人似乎集体患上“社交恐惧症”,他们更愿意在网上发声。网络逐渐成为年轻用户聚集区,其中,微博成为年轻人的热门社区。根据CNNIC发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2018年中国微博用户规模为3.37亿人,其中,16到25岁人群占比高达61%。微博热搜,一定程度上,反映了年轻群体的关注热点。分析近一年的微博热搜,除娱乐新闻之外,与情感相关的话题,成为年轻用户最为关注的热点。

 

今年5月20日,与秀恩爱交相辉映的,是单身一族的网络狂欢。#平均相亲5次能遇见爱情# 、#中国单身人口达2.4亿# 登上微博热搜排行榜,95后相亲引发微博网友热。热搜话题源于珍爱网发布的《2019Q1单身人群调查报告》,据报告数据显示:目前,90后已经取代80后,成为相亲市场的主力军,甚至,近半数95后都拥有相亲经验。热搜一出,舆论哗然,众多80后网友表示“很扎心!”,“95后都出来跟我抢男朋友了。” 借由520网络情人节的气氛烘托,相关话题热度迅速攀升,引发众多网友讨论。

 

直击现实矛盾 更能引起90后的注意

期待甜蜜恋爱,又害怕婚姻围城。从微博热搜来看,90后对婚恋的态度很矛盾。#范志毅不接受女儿租房结婚# 、#拿房做嫁妆被骂不要脸#、#大城市女性买房猛增# 等与婚房相关话题定期关顾微博热搜,每次都能斩获不俗流量。今年4月,微博热搜话题 #谈婚论嫁时偷偷按揭买房# 更是收获4.3亿总阅读量,共计12.2万人次参与话题讨论。该类话题的流量属性来自于现实婚恋中的主要矛盾。

 

物质条件成为谈婚论嫁时的必要话题,频繁登上微博热搜的这些话题,也在一定程度上印证了前文提到的珍爱网发布的《2019Q1单身人群调查报告》数据。报告显示,外形、经济和性格是90后择偶的主要考虑因素,就个人经济要求而言,四成单身女性对另一半的月收入有一定要求,她们表示未来男友月收入至少要在8000 元以上。从地域划分来看,一线城市男同胞更“辛苦”,他们如果想要收获一份美好爱情,月薪需要在13000 元,新一线城市的要求在 8000 元,小镇青年的普遍要求则为 3000 元左右。可见,谈钱伤感情,但对于大部分90后而言,谈感情的前提是“谈钱”。


众多网友纷纷表示,数据报告一定程度上揭示了大部分人的婚恋态度,对自己的婚恋观上也产生了一定的参考价值。从营销角度来说,挖掘真实社会矛盾的数据报告,不仅对现实社会指导意义,而且也能为品牌树立担负社会责任的良好形象,无意间增加了品牌好感度以及曝光度。

 


走心文案 给单身人群会心一击

对婚姻要求“很严格”,并不妨碍90后们对甜蜜爱情的憧憬。熟知广告套路的90后,并非对品牌营销“油盐不进”,对于走心的宣传,他们依然买账。

2018年新年伊始,网易云音乐地铁文案成功刷屏,其中,最打动人的依然是关于情感的文案:“一房两人,三餐四季。”,“我要漏出一点马脚,好让你发现我喜欢你。”,“总有一天,有人陪你说话,晚灯不灭,有人等你回家。”更是引发转发热潮。单身人群并非对爱情“无欲无求”,只是还未遇到合适的那个人。

其实,网易云音乐的走心文案引发刷屏并非国内首例,2017年,句句“戳心”的深圳520告白专列就曾经成功引发各方关注。据悉,这辆整车内饰粉色的地铁专列遍布“爱的告白”。既有土味情话,也有真情告白,还有专业红娘经验之谈。“我做事三分钟热度,却也爱你那么久。”这句来自珍爱网会员的告白语,获得众多网友点赞。

 

对真金白银的相亲机构广告不买账,却对一句寥寥数语的文案走了心。年轻的90后用户,他们并不是对爱情“不感兴趣”,只是婚恋机构的广告营销,并未真正走入90后用户的内心。


无独有偶,走心,才能赢得用户,抖音网红级账号“狗粮来啦”以小情侣之间的甜蜜日常为素材,向订阅粉丝成吨“贩售秀恩爱狗粮”,短短15秒的视频内容,既有情侣“吵架”,有情侣“秀恩爱”,也有情侣“互怼”,围绕情侣生活生产内容,诙谐有趣,充满反转,唤起了无数网友对美好甜蜜爱情的期待和向往。内容是否优质,反映在账号的关注人数和视频点赞数上。据悉“狗粮来了”为珍爱网旗下抖音账号,于2018年1月正式上线,截止目前,粉丝数突破146万,共计发布83支短视频作品,作品共获得1872.3万个点赞,粉丝活跃度极高,是入驻抖音的企业账号中成绩优秀的代表。

 

90后或许是当代婚恋群体中最矛盾的一群人:他们一方面在网上积极求桃花,另一方方面,在现实生活中,他们却日常恐婚。随着90后进入适婚年龄,他们已经成为被催婚的主攻对象,但经常抱怨自己圈子小的他们,却迟迟不愿意走入婚恋市场,更对婚恋机构的营销推广不屑一顾,被众多社交平台列为营销攻破难度“五星人群”。

但纵观各种上榜情感话题,引发社交平台刷屏的走心文案,细究起来,90后并非如此“金刚不坏”,真正打动他们内心的内容,自然能获得成功的推广效果。网易云音乐地铁文案如此,珍爱网520表白专列如此,抖音账号“狗粮来啦”亦是如此。不要再抱怨90后用户难搞了,不是营销难,而是营销不走心。




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2019-11-25 15:16:32回答
其他回答
我为什么要相亲?为了找到合适的结婚对象。对方为什么要相亲,为了要找到合适的对象。要承认相亲市场就是待价而沽的,就是男女双方拿着自己手里的资产来挑商品的。也就是说要定位清晰,我是什么样的配置,我可以找什么样的配置,不要不切实际,工薪阶层普通家庭,非要找富二代官二代,注定是要落空。男人也一样很现实,也会评估女方的条件。不要想着那么大一片稻田,我一定要摘到最饱满的那一颗麦穗,走到尽头可能拿到的是最干瘪的。因为我开始就是这样的心态,微信加了好多人,感觉有很多选择一样,就觉得这个这里不满意,那就直接冷落了,在心里Pass掉了,如果对方追的紧,还直接回绝了,等后面再见几个时,发现前面的还是更好,但是已经晚了。好在我后来慢慢意识到自己的问题了,逐渐改变心态,成长起来了。
2019-11-25 15:18:05回答
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